See polnudki nii ammu, kui reisiinspiratsiooni saadi eelkõige raamatutest ja filmidest. Reisivõimaluste avardudes muutusid oluliseks pere, sõprade ja tuttavate soovitused. Siis tulid ka YouTube’i videod ja sotsiaalmeedias, nagu Instagram või Pinterest, nähtud pildid.
Aeg on taas edasi läinud ja nüüd kujundavad lühivormis videod TikTokis üha enam seda, kuhu inimesed tahavad minna ja mida nad reisil olles teha tahavad. Eriti märgatav on see Z-generatsiooni reisijate seas, kes on sündinud aastatel 1997–2012.
TUI gruppi kuuluv tuure ja elamusi pakkuv TUI Musement uuris sotsiaalmeedia mõju sellele, kuidas reisijad tänapäeval oma puhkusekohti valivad, broneerivad, kogevad ja jagavad. Selgus, et pere ja sõprade soovitused on endiselt tähtsal kohal (seda mainis 41% vastanutest), kuid vähemalt sama mõjukaks on muutunud Google ja teised otsingumootorid koos sotsiaalmeediaga, mida mainis 42% vastanutest.
Aga Hispaanias, Itaalias ja Ühendkuningriigis läbi viidud uuring osutab ka selgele põlvkondade nihkele. Z-generatsiooni reisijate jaoks on TikTok peamine reisiinspiratsiooni allikas, mida nimetas 48% vastanutest, edestades pere ja sõprade soovitusi (43%). TUI Musementi andmetel viitab see visuaalse ja lühivormilise sisu kasvavale mõjule reisijate seas, kes otsivad uusi sihtkohti, tegevusi ja ideid puhkuseks.
Inspiratsioonist broneerimiseni: sotsiaalmeedia jõud
Sotsiaalmeedia mitte ainult ei inspireeri, vaid see suunab ka inimeste otsuseid. Uuringu kohaselt ütleb rohkem kui neli kümnest reisijast (43%), et viraalse postituse või video nägemine ajendas neid kas reisi või tegevust broneerima. See trend on eriti tugev millenniumilaste seas (52%) ja Z-generatsiooni seas (50%).
Sotsiaalmeedia sisuloojatel on kanda oluline roll. 43% vastanutest ütleb, et nad jälgivad reisimõjutajaid, et otsustada, kuhu minna või mida teha. 27% ütleb, et nad on mõne influenceri soovituse järel sihtkohta vahetanud.
Uuring näitab ka, et sotsiaalmeedias populaarseks tehtud kohad püsivad jätkuvalt väga populaarsed: 37% reisijatest ütleb, et eelistavad vähemalt aeg-ajalt külastada Instagramis kuulsaid kohti vähemtuntud kohtadele.
Surve jagada "ideaalset" reisi
Visuaalse sisu hankimine ja reisikogemuste jagamine sotsiaalmeedias on enamiku vastajate jaoks osa teekonnast ning mõjutab reiside planeerimist ja seda, milliseid kogemusi reisijad eelistavad. Ligi neli kümnest vastajast ehk 39% tunnistab, et nad on külastanud turismiobjekti peamiselt foto või video tegemiseks. 37% ütles, et vähemalt aeg-ajalt külastavad nad pigem Insta-kuulsaid kohti kui sihtkoha vähemtuntud peidetud pärleid.
Lisaks jagab 73% oma puhkust sotsiaalmeedias vähemalt aeg-ajalt, kuigi iga neljas ehk 26% eelistab jagada seda vaid lähemate sõpraderingiga. Sotsiaalmeedias jagamine võib tekitada ka survet. 37% reisijatest ütleb, et nad tunnetavad vajadust muuta oma reisid sotsiaalmeedia lehtedel põnevaks, Z-põlvkonna seas tõuseb see 45%-ni.
Ja veel - pidev kohalolek sotsiaalmeedias võib mõjutada ka reisikaaslase valikut. 18% vastanutest ütleb, et pidev fotode ja videote postitamine sotsiaalmeediasse on reisikaaslase valimisel selgeks ohumärgiks.
