Lapimaa ja Rovaniemi Jõuluküla teemapark on sel aastal populaarsemad, kui kunagi varem, seda kasvõi enneolematu arvu lennuühenduste tõttu. Sel hooajal lisandub Rovaniemisse rekordiline 13 uut lennuliini, sealhulgas sellistest kohtadest nagu Genf, Bordeaux, Pariis ja Izmir. Kui aastas külastab polaarjoone juures asuvat Jõuluvana küla üle 600 000 inimese, siis pole kahtlust, et see talv kasvatab külastajate arvu veelgi suuremaks.

Rovaniemi hotelli- ja restoraniomanikud on rahul, sest jõuluvana, põhjapõtrasid ja virmalisi vaatama sõitnud turistid toovad 65 000 elanikuga linna suure hulga raha. Kõik see kõlab nagu turismiunistuse täitumine, kuid paljude Rovaniemi elanike jaoks on turistide sissevooluga kaasnevad kulud hakanud ületama selle tulusid.

Rahvarohked tänavad, müra ja ülekoormatud ühistranspordi kannatab veel ära, kuid suuremat frustratsiooni tekitab üüripindade järsk hinnatõus. Tänu turistide ja hooajatööliste sissevoolule on Rovaniemi keskuses kasvanud kinnisvara lühiajaline väljarent, mis on üürihinnad üles ajanud, sundinud lahkuma pikaajalised üürnikud ning muutnud linnakeskuse turistide pärusmaaks. Lisaks on Rovaniemisse tekkinud probleem sissesõitnud taskuvarastega. Linna varasemast idüllist ja rahulikust elust on sel hooajal vähe järgi jäänud.

Rovaniemi elanikud tunnetavad aina rohkem, et Rovaniemis toimuv on hakanud sarnanema selliste turismimagnetitega nagu Barcelona, Firenze või Veneetsia, kus massturism nõuab lõivu kohalike igapäevaelult. Liigturismiks loetakse olukorda, kus turismi pakutav kasu tuleb kohaliku kogukonna arvelt, viies ülerahvastatuseni ja kohalike elutingimuste halvenemiseni. Rovaniemis kogetakse praegu midagi sarnast.

Liigkiiresti kasvanud turism on Rovaniemi võimud pannud ülesande ette leida mõistlik tasakaal turismist tekkiva majandusliku kasu ja kohaliku kogukonna huvide vahel. Diskussioonis on läbi käinud erinevad mõtted – kehtestada külastajate piirarv, edendada hooajavälist turismi, kehtestada makse või täiendavaid regulatsioone infrastruktuuri parandamiseks. Uuritud on ka Amsterdami tegevust sarnastes olukordades, kus kinnisvara lühiajalisele rendile on seatud piirangud. Soomes tegelikult ei tohigi professionaalset majutusteenust elumajades pakkuda ja linnavõime kutsutakse üles reegleid karmistama.

Mida iganes Rovaniemis otsustatakse ette võtta, see sellel talvel ilmselt mõju veel ei avalda. Raske on ette näha, et Rovaniemi populaarsus põhjapoolse sihtkohana ei jätka kasvamist, sest reisimine Põhjamaadesse on praegu väga populaarne trend. Reise Rovaniemisse jõuluvana juurde korraldatakse ka Eestist, natuke kahju oleks, kui põhjamaise rahu asemel ootavad seal ees turistide massid.