Reisiinfluentserite mõju ei saa tänapäeval alahinnata. Expedia USA-s koostatud 2025. aasta Traveler Value Indexi kohaselt ütleb 73 protsenti tarbijatest, et mõne mõjutaja soovitus on aidanud neil valida sihtkohta, hotelli või mõnda muud reisielementi. Alla 40-aastaste vastajate puhul kasvas see juba 84 protsendini.

Ettevõtted ja sihtkohad teevad sisuloojatega meeleldi koostööd. Olulised (loe: suure jälgijate arvuga) mõjutajad võivad reisibrändi või sihtkoha tuntust kiiresti kasvatada. Meenutame kasvõi USA striimeri IshowSpeed visiiti Tallinnasse, mis sai palju tähelepanu ja tekitas arutelusid sotsiaalmeedias. Aga sotsiaalmeedia mõjupersoonidele on tekkinud uut sorti konkurendid, kirjutab New York Times.

Võtame näiteks Radhika, kes tutvustab India erinevaid paiku ja jagab soovitusi lõunasöögiks ja ostlemiseks. Kuid Radhika ei saa ise maitsta neid chutneysid, nuusutada vürtse või osta suveniire, sest see veatu väljanägemisega tütarlaps on tehisintellekti toode.

Radhika erinevaid toite tutvustamas

Küllaltki elutruu näeb välja ka tehisaru loodud Sama, kes on Qatar Airwaysi stjuurdess. Sama postitab nagu oleks ta inimene, vesteldes vahel lennuki pardal tõeliste inimestega ning räägib oma kogemustest Maltal või Hanois.

Sama Maltal

Digitaalse jutuvestja abi kasutab ka Saksamaa turismiamet. Nende loodud Emma reklaamib sotsiaalmeedias Saksamaa sihtkohti. Näiteks Saksamaa veine tutvustades kannab ta kahte ämbrit viinamarjadega ja kirjutab: "Seal ma olin, lõikur ühes, ämber teises käes."

Emma vähemalt viitab, et ta pole päris

Reisifirmad, ettevõtted ja turismiametid kasutavad tehisintellekti loodud Radhika, Sama ja Emma taolisi mõjutajaid aina sagedamini, sest see on tunduvalt odavam ja võimaldab sisu luua palju kiiremini. Osad inimesed ei saa arugi (või siis ei hooli), et tegemist pole päris inimestega. Ja reisivaldkonna influentserid on AI influentserite mõju hakanud juba tunnetama. Tehisinfluentserid võistlevad samamoodi inimeste tähelepanu eest, kuid tehistegelased suudavad seda teha oluliselt odavamalt.

Viimase aasta jooksul on reisiinfluentseritele pakutavad hüved vähenenud. Enam ei pruugi firmad katta lennukipileteid, pakkuda lademes luksuslikke kogemusi ja muid soodustusi ning lisaks veel maksta selle eest – sest neil on nüüd olemas alternatiiv.

Võib arvata, et tehnoloogia arenedes muutuvad tehisaru toodetud influentserid senisest veelgi elutruumaks, neid on aina raskem pärisinimestest eristada ja neid kohtab veelgi sagedamini. Aga asi, mida tehisintellektil pakkuda pole, on inimesega sarnane reisikirg ja kogemused. Nii mõnegi jaoks on inimeste asendamine tehisaruga automaatne punane lipp ning toimib pigem negatiivse reklaamina. Kuigi sageli ei saa ka iniminfluentsereid süüdistada liigses autentsuses, on reisijatel internetis aina raskem eristada pärisasja tehisintellekti poolt loodud tootest.