Aprillis sai tutvustatud Icelandairi kampaaniat, millega lennufirma otsis "tõeliselt halba fotograafi". Auhinnaks oli välja pandud 10 päevane reis Islandile, mille kõik lennu- ja reisikulud on kaetud. Lisaks makstakse Islandil tehtud fotode ja muu sisu eest 50 000 USA dollarit (ligi 43 000 eurot). Kampaania eesmärk on tõestada, et isegi kõige küsitavamate kaameraoskustega inimesel on Islandil võimatu teha halbu pilte, sest sealsed maastikud kompenseerivad ka fookusest väljas, viltuste horisontidega või lihtsalt halvasti ajastatud võtted.

Kampaania tulemusena sai Icelandair konkursil osalemiseks kokku 127 642 avaldust 178 riigist ehk kesiste oskustega amatöörfotograafe leidus üle ootuste palju. Rohkem kui 127 000 taotluse hulgast valiti välja 13 finalisti, kelle seast pärast intervjuusid tunnistati võitjaks Pariisis elav Blanche Mortemard. Mõned tema stiilinäited:

Mortemard avaldas žüriile muljet sellega, et teda iseloomustas „imetlusväärne oskuste ja teadmiste puudumine fotograafia põhitõdedest“. Tema portfooliosse kuulusid näiteks udused Oslo linnavaated, millest ühte varjas osaliselt pöial, halvasti säritatud võte Vabadussambast ning foto laternapostil olevast kajakast, kus kaadrisse on millegipärast jäänud ka kellegi kõrv.