Reisilt eelkõige pidu ja alkoholi otsivad britid pole Euroopas enam kaugeltki populaarne sihtgrupp. Mitmes tuntud peosihtkohas on alustatud kampaaniaid ja karmistatud seadusi, et peohimuliste brittide tegemisi kontrolli alla saada. Paraku on kõik sellised pingutused on andnud soovitule täpselt vastupidise tulemuse - nõudlus peoreiside vastu on peale piirangute kehtestamist hüppeliselt kasvanud.

Amsterdamis käivitati hiljuti 18 kuni 35 aastastele briti meestele suunatud kampaania, milles palutakse Amsterdami mitte tulla. Kui veebis otsitakse Amsterdami teatud märksõnade järgi, näiteks "odav hotell Amsterdamis" või "pidu Amsterdamis", käivitub videoreklaam, mis hoiatab tagajärgede eest, kui juua liiga palju, tarvitada mõnuaineid või tekitada probleeme antisotsiaalse käitumisega. Amsterdami elanikud on aastaid kaevanud, kuidas purjus britid avalikult urineerivad, oksendavad kanalitesse ja liiguvad poolpaljalt ringi.

Tulemus? Peale Amsterdami "Püsi eemal!" kampaania käivitamist teadvustatakse Amsterdami peosihtkohana veelgi paremini ja juhtiva peoreise korraldava firma broneeringute arv on lühikese ajaga kasvanud 50%.

Olukord pole erinev ka Hispaania kuurortites.

Mallorcal ja Ibizal kehtestati karmimad reeglid joomise ja antisotsiaalse käitumise vältimiseks, Malagas on ähvardatud sama teha. Ja tulemus? Broneeringud Malaga külje all asuvasse peokuurortisse Benalmadenasse on viimaste kuudega kasvanud kosmilised 200% ja Mallorcale Magalufi 60%. Näib, et kõikidel nendel uutel piirangutel pole absoluutselt mitte mingit mõju - või vähemalt mitte soovitud suunas.

Sama mustrit võib näha ka Ühendkuningriigis endas. Yorkis ja Edinburghis, kus poliitikud on possmeestepidude piiramise koha pealt kõige rohkem sõna võtnud, on peoreiside broneeringute arv tõhusas tõusutrendis.

Kokkuvõtteks

Tundub, et inimeste psühholoogia töötab piirangute kehtestajatele selgelt vastu – mida keelatum vili, seda rohkem seda ihaldatakse. Ja nagu näha, aitavad meediakajastused ühe või teise sihtkoha teadvustamiseks selgelt kaasa ka siis, kui eesmärk on täpselt vastupidine.

Arvestatav mõju on ka praegusel majanduskliimal, kus otsitakse soodsamaid reisivõimalusi. Seetõttu reisib peohimuline seltskond Hispaania küllaltki rahakotisõbralikesse kuurortitesse edasi, hoolimata vahepeal karmistunud seadustest.